老字号 新国潮！2025年全国“老字号嘉年华”暨北京“王府井金街过大年”活动启动

1月7日，农历腊月初八，由商务部、中央广播电视总台、北京市人民政府联合主办的2025年全国“老字号嘉年华”暨北京“王府井金街过大年”启动活动在北京举行。商务部部长王文涛，中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄，北京市委副书记、市长殷勇出席。中国中小商业企业协会副会长王翌鑫受邀参加并现场介绍了中国中小商业企业协会及商务部老字号协同创新中心的运行情况以及全新上线的老字号抖音专区情况。

商务部、中央广播电视总台、北京市人民政府、东城区委区政府相关部门负责同志以及老字号企业代表和媒体代表等参加活动。

商务部副部长盛秋平，北京市副市长司马红，中央广播电视总台编务会议成员兼办公厅主任周振红，北京市政府党组成员、秘书长曾劲参加活动。

本场直播以 “带老字号回家过年” 为主题，凭借抖音电商这一拥有庞大用户基础和高度活跃度的社交媒体平台，为众多历史悠久、品质卓越的老字号品牌提供一个现代化的展示窗口和销售渠道。通过首播的形式，不仅能够迅速吸引公众关注，还能有效促进老字号品牌的传承与创新，进一步激发其市场活力和品牌影响力，从而满足广大消费者对高品质、有文化底蕴产品的需求，推动品牌消费市场的繁荣发展。

2025年全国“老字号嘉年华”以“国货潮品 历久弥新”为主题，落实实施提振消费专项行动，聚焦传统节日、重点假期、大型展会等时间节点，统筹线上线下资源，贯穿全年组织开展系列活动。活动采取“1+3+N”形式，围绕“老字号年货大集”“老字号全民乐享”“老字号潮品大赏”三大主题，组织各地举办形式多样、内容丰富的特色活动，将扩消费与惠民生有机结合，充分展示老字号“新国潮”，丰富高品质消费供给，营造浓厚消费氛围。