《2026年一季度中国消费者消费意愿调查报告》在京发布
消费意愿指数创近七个季度新高，增收与稳预期是促进消费持续增长的关键
由中国中小商业企业协会和立信数据研究院联合组织开展的“2026年一季度中国消费者消费意愿调查”结果于4月24日在北京发布。调查显示，2026年一季度中国消费者消费意愿指数达到123.6，高于景气临界值100，环比上升3.8点，创近七个季度以来新高。其中，代表当前消费意愿的即期指数为117.0，上升4.4点；代表未来消费意愿的预期指数为130.1，上升3.1点。
调查结果表明，在“提振消费”系列政策的积极推动下，消费者信心呈现触底回升态势。然而，当前指数较两年前高点仍有差距，消费意愿仍处于“底部徘徊后的温和回升”阶段，促进消费持续增长的趋势性反转仍需努力。“增收”与“稳预期”被明确为激发消费潜力的两大关键。
本次调研覆盖全国一线至四线城市及农村地区5000样本的抽样调查，有效样本量充足，具有广泛代表性。核心发现与建议如下：
一、 消费意愿结构分化显著：高收入与青年群体回升，低收入与老年群体下滑
调查显示，不同群体间的消费意愿出现明显背离走势，值得高度关注：
- 收入维度： 高收入消费者消费意愿指数高达139.2，且环比回升；低收入消费者指数为115.4，反而出现下降。
- 年龄维度： 青年消费者（34岁及以下）消费意愿指数已连续三个季度上升至127.9；而老年消费者（60岁及以上）则连续两个季度下滑至115.2，代际差异扩大。
- 区域维度： 东北地区消费意愿最高（130.4），西部地区最低（117.3）。城市消费者（125.8）显著高于农村（111.3）。
二、 储蓄意愿持续高企，预防性动机强化
在存款利率下行背景下，消费者将余钱用于“储蓄”的比重仍高达53.3%，连续两个季度处于历史高位。这折射出三大信号：预防性储蓄动机强化（应对医疗、养老）、资产替代效应显现（房产与股票资产波动下存款成“最不坏的选择”），以及收入预期偏弱。子女培养教育（41.4%）、旅游（33.9%）和还房贷（27.8%）是余钱的主要支出方向。
三、 以旧换新政策效应显现但边际减弱，汽车消费需求持续下行
- 以旧换新： 政策知晓率升至82.4%，但未来半年计划参与以旧换新购买的消费者比重同比下降3.6个百分点，政策效果呈现减弱迹象。家电、数码产品是主要购买品类。
- 汽车消费： 未来半年计划购车的消费者比重降至7.4%，创调查以来新低。但农村市场需求逆势上扬，10万元以下车型需求持续增长。新能源汽车渗透率持续上升，混合动力最受青睐。
四、 旅游市场“量增价跌”，情绪消费与健康消费成新增长点
- 旅游消费： 消费者旅游意愿强劲，但预算收紧，1万元以上预算比重下降7.5个百分点，呈现“少花钱、多体验”特征。出游半径缩短，京津、长三角、西南地区最受青睐。消费者愿为独特性、沉浸式体验与情绪价值支付溢价。
- 情绪消费： 当压力大时，“自我关怀与疗愈”（说走就走的旅行、SPA）和“社交连接与分享”（好友聚餐）成为首选。近两成消费者有宠物陪伴消费需求，市场潜力可观。
- 健康消费： 功能性/营养保健食品、健康监测设备需求居前。近六成消费者愿为有机认证等高端健康食品支付2倍以上溢价，但“收入有限”与“怀疑真实性”是主要障碍。
五、 AI使用率大幅提升，老龄化深刻影响消费结构
- AI应用： 超九成消费者听说过AI，其中75.6%已在使用，较去年同期提升14.3个百分点。消费者对AI“提高工作效率”的正面评价主导，对“增加失业率”的担忧有所缓解。
- 银发经济： 超八成老年消费者选择居家养老，且花钱比过去更谨慎。亲人的陪伴与身体健康是其最迫切需求。调查指出，老龄化提速将结构性减弱社会整体消费意愿。
六、 核心建议：以增收稳预期、完善社保、优化供给打破“内卷”
为贯彻落实中央“提振消费专项行动”，报告提出五项核心建议：
1. 实施“增收与稳预期”双轮驱动： 加快落实城乡居民增收计划，多渠道增加财产性收入，通过促进民营经济发展改善就业与收入预期。
2. 深化社会保障制度改革： 完善多层次医保体系，推进长期护理保险扩面，减轻家庭养老与教育负担，着力降低预防性储蓄。
3. 优化供给结构与消费场景： 升级以旧换新政策，适时发放普惠性消费券；以服务消费为重点，打造沉浸式、情绪消费新场景。
4. 推动房地产市场止跌回稳： 加大存量商品房收储，继续推动存量房贷利率下调，扭转房价持续下跌的单边预期，阻断负向财富效应。
5. 构建“反内卷、促升级”的高质量市场生态： 维护公平竞争秩序，引导企业从价格战转向价值战，通过品牌与创新让消费者愿意为“好东西”支付合理溢价。
本次调查为研判中国消费市场走势提供了重要数据支撑。报告认为，只要各项促消费政策落实落细，居民消费意愿有望实现趋势性反转，持续发挥经济增长“压舱石”作用。