国货新字号，消费新趋势——2026中国品牌日主题推广会在京举行

初夏京华，繁花似锦，品牌之约，如约而至。在第十个中国品牌日即将到来之际，由中国中小商业企业协会主办的“国货新字号，消费新趋势”主题推广会在京举行。百余位行业协会代表、智库专家与中小企业负责人齐聚一堂，回望中国品牌十年奋进之路，洞察新消费时代发展风向，共探中小自主品牌守正创新、提质增效的务实路径，凝聚起推动国货品牌高质量发展的共识与力量。

时光为证，步履铿锵。2014年5月10日，习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”重要论断，为中国品牌建设指明方向、点亮航标。2017年，国务院批复设立“中国品牌日”，中国品牌建设迈入制度化、系统化发展新阶段。十年深耕笃行，中国品牌实现从跟跑、并跑到部分领域领跑的跨越，国货也从务实之选，成长为承载文化自信、彰显时代风采的“新字号”，成为中国经济高质量发展的生动缩影。

中国中小商业企业协会书记任兴磊在致辞中表示，“国货新字号”扎根实体经济，以科技为骨、以文化为魂，是国货谱系中最具活力的新生力量，承载着广大中小企业品牌突围、实业报国的初心与使命。为推动新字号行稳致远，协会牵头制定新字号团体标准，从创新能力、产品品质、市场口碑、文化内涵等多维度构建科学评价体系，致力培育经得起时间淬炼、受得住市场检验的“未来老字号”。他向广大会员企业提出三点期许：坚守品质初心，筑牢品牌根基；勇于创新突破，激活品牌活力；勇担时代使命，彰显国货力量。

新老相融，守正创新。协会老字号协同创新中心（传播推广）负责人王翌鑫围绕“老字号协同新字号发展路径”作主题分享。他提出，传承不是固守，创新不是颠覆，老字号的深厚积淀与新字号的锐意创新，完全可以双向赋能、彼此成就。通过品牌联名、渠道共享、文化共创，新老品牌能够携手走出一条协同共进、相得益彰的发展新路，让国货品牌薪火相传、生生不息。

会上，协会品牌服务分会负责人马建博发布《中小企业品牌建设与消费趋势指引（2026）》。该指引由协会联合专家团队编制，涵盖品牌定位、数字化营销、知识产权保护、绿色低碳转型等实操内容，清晰传递行业共识：中小企业不是品牌建设的配角，而是国货新字号的主力军，是中国品牌持续向前的坚实根基。

主题演讲环节，五位专家从不同领域深度解析国货品牌发展新机遇。著名数字营销专家、企业增长实验室主理人杨康提出“五位一体重构品牌竞争力”，从产品、内容、渠道、数据、用户五个维度系统发力，助力中小企业在流量红利趋稳的时代实现低成本高效破圈。北京市盈科（海淀区）律师事务所管委会主任张宾强调，知识产权是品牌的生命线与护城河，中小企业应将知识产权战略纳入品牌建设核心议程。

中国中小商业企业协会咨询委员、立信数据研究院院长潘建成依托最新消费意愿调查数据，解读青年消费崛起、服务消费升温、品质需求提升等市场趋势，为国货品牌精准决策提供数据支撑。中国工业经济联合会碳达峰碳中和促进中心主任助理李默成指出，绿色低碳正从发展加分项变为市场入场券，国货品牌应主动拥抱“双碳”目标，把绿色力转化为持久品牌力。

协会知识产权处处长柳焕从实务角度分享知识产权系统布局方法，提醒企业早规划、早布局，筑牢品牌发展安全屏障。

企业案例分享环节，保定市冠香居食品有限公司销售总经理刘克清以“时光凝香，馨冠百年”为题，讲述品牌坚守品质初心、拥抱时代变化，用匠心传承与创新表达，让传统风味走进当代消费者的实践历程，为中小品牌守正创新提供鲜活参考。

会上，协会国际合作部部长李竹宣读《“国货新字号”发展倡议书》，号召广大中小企业坚守品质、勇于创新、诚信经营、践行绿色、做强品牌，共同助力国货崛起。现场及线上会员企业积极响应。会议还为新聘任的咨询委员和部门负责人颁发聘书，进一步夯实协会品牌服务智库力量。

此外，比格比萨、杭州西湖龙井、衡水湖、立全宏达食品、山东华工轴承、临清市百诺轴等30余家单位，以及山东财经大学乡村振兴学院院长董方军、河北师范大学教授宋维山、阿拉伯商人论坛主席阿拉法特等专家代表，通过线上方式共同参与，为国货新字号鼓劲发声。

协会秘书长沈亚桂表示，“国货新字号”主题宣传推广工作将持续深入开展，全年依托各类宣传传播渠道，系统推介一批优质新字号企业，力争全年重点推广企业达到500家，持续营造支持中小品牌成长、崇尚国货精品的良好氛围。

十年耕耘，品牌日新。从产品到品牌，从制造到创造，中国品牌在十年间写下坚实答卷。国货新字号，正成为消费市场上务实而鲜活的力量。与会代表一致认为，品牌建设是一场久久为功的长跑，中小商业企业是这条赛道上最具活力的参与者。站在新十年的起点，中国中小商业企业协会将继续发挥桥梁纽带作用，整合政策、智库、市场等多方资源，扎实助力中小企业走好品牌之路，共同书写中国品牌更加稳健、更具光彩的新篇章。