关于印发《2026“国货新字号 消费新趋势”地标名品推介会暨双节消费促进主题活动》方案的通知

各相关部门及会员企业：

为深入贯彻党的二十大及二十届历次全会精神，全面落实《质量强国建设纲要》部署，积极响应2026年全国“质量月”活动安排，紧抓中秋、国庆双节消费旺季，着力激发内需活力、畅通产销循环，助力中小企业拓展市场、提升品牌影响力，经研究，决定举办 2026“国货新字号·消费新趋势”地标名品推介会暨双节消费促进主题活动。现印发方案如下，各相关部门及会员企业可结合整体方案，组织开展相关活动。

特此通知！

附件：2026“国货新字号·消费新趋势”地标名品推介会暨双节消费促进主题活动方案

中国中小商业企业协会

2026年8月4日

附：

2026“国货新字号·消费新趋势”地标名品推介会暨双节消费促进主题活动方案

为全面贯彻党的二十大和二十届历次全会精神，深入落实《质量强国建设纲要》总体部署，积极配合市场监管总局、中央宣传部、商务部等20部门组织开展的2026年全国“质量月”系列工作，立足当前消费扩容提质、实体零售转型升级、国货品牌崛起、乡村特色产业提质增效的关键窗口期，抢抓中秋、国庆双节黄金消费旺季，充分激活内需潜力、畅通产销循环、赋能中小企业拓市场、树品牌、稳订单。中国中小商业企业协会拟定于9月15日举办2026“国货新字号·消费新趋势”地标名品推介会暨双节消费促进主题活动，具体方案如下：

一、活动主题

国货新字号 消费新趋势

二、活动宗旨

活动聚焦国货精品、地标名品、乡村好物，搭建权威化、公益化、精准化产销对接平台，助力优质中小微企业打通渠道壁垒、对接大宗采购、拓宽节日市场、提升品牌公信力。以“展+播+会+培”四位一体创新模式，重点邀请传统商超、电商平台、供应链渠道服务商以及头部MCN机构共同参与执行，构建从展陈推介到直播转化、从渠道对接到人才培育的全链路赋能体系。

三、时间地点

（一）时间：2026年9月15日（星期二）至16日（星期三），会期两天。

（二）地点：北京万达嘉华酒店。

四、参加人员

（一）各省、自治区、直辖市商务、农业农村、文化和旅游、乡村振兴主管部门及产业园区负责同志；

（二）拥有国家地理标志、区域公用品牌、中华老字号、国货新字号、省级名特优产品的重点企业；

（三）特色农产品、预制菜、粮油膳食、滋补健康、酒水茶饮、节庆礼赠、文创非遗等生产经营主体；

（四）文旅景区、康养基地、团建机构、政企福利采购单位代表；

（五）协会会员单位、行业龙头企业、供应链平台负责人；

（六）传统商超连锁、综合电商平台、垂直电商平台、社区团购平台、礼品渠道商、供应链渠道服务商、直播头部机构及头部MCN机构等专业采购商与执行合作方；

（七）主流财经、行业媒体代表。

五、参展企业条件

本次推介活动坚持质量优先、合规准入、优中选优原则，参评推介产品须满足以下条件之一：

（一）获得国家地理标志认证、农产品地理标志或区域公用品牌授权；

（二）具备完整合规生产资质，持有有效SC认证及近期第三方质检合格报告；

（三）获评中华老字号、国货新字号、省级以上名优产品、特色产业重点产品；

（四）由地方政府、产业园区或行业协会正式推荐的优质特色产品。

近三年内发生重大产品质量安全事故、存在严重违法失信记录的经营主体及产品，一律不予准入。

六、活动内容

本次活动以“展+播+会+培”四位一体创新模式，整合传统商超、电商平台、供应链渠道服务商及头部MCN机构等核心执行力量，构建从展陈推介到直播转化、从渠道对接到人才培育的全链路赋能体系。活动内容设置七大版块：<

（一）国货新字号、地标名品常规展示

依托北京万达嘉华酒店主会场，设置国货新字号展区、地标名品展区、乡村好物展区、双节礼赠展区、文创非遗展区五大主题展陈区域，集中展示健康粮油、主食膳食、滋补养生、休闲食品、乳饮酿造、茶叶茶饮、功能性食品、蜂产品、特色农产品、预制菜即食产品、南北鲜果、杂粮特产、道地药食同源、名优酒水、节日礼盒、非遗文创等全品类优质产品及生活、电子电器类消费品。

（二）设立独立带货直播厅

在推介会主会场专门搭建独立带货直播厅，引入头部MCN机构专业运营团队，联合抖音、快手、淘宝直播、视频号、小红书等主流直播平台，为参展的国货新字号、地标名品企业提供“现场展陈+实时直播”双线联动服务。参展企业自愿入驻直播厅，实现产品即展即播、品效合一，借助直播流量精准触达终端消费者，打通“展会获客—直播转化—复购沉淀”的完整增长闭环。

（三）区域联动直播电商系列活动

在推介会期间或不同区域，独立举办直播电商系列活动。依托地方政府产业资源和企业产品供给，联合电商平台、供应链渠道服务商及头部MCN机构，在重点城市、产业带、原产地设立分会场，开展“一城一专场”“一县一直播”“一企一达人”等系列直播电商促进活动。由地方政府统筹组织本地优质企业参与，头部MCN机构负责直播执行与达人匹配，电商平台提供流量扶持与活动资源位，供应链渠道服务商保障仓储物流与履约交付，形成“政府搭台、企业供品、MCN执行、平台引流、供应链履约”的区域联动协同模式。

（四）区域直播电商基地建设与人才培育

根据地方政府或企业要求，依托本次推介会合作资源，在具备产业基础和发展意愿的地区，协助设立区域直播电商基地，打造集直播场景、选品中心、培训实训、供应链服务、品牌孵化于一体的综合性产业载体，为地方特色产业提供常态化直播电商赋能。

（五）老字号创新推广与二次增长曲线开拓

联合传统商超、电商平台、供应链渠道服务商及头部MCN机构，围绕老字号品牌年轻化、产品焕新、渠道拓展、场景创新等核心议题，开展新品解决方案及合作对接。联合电商平台新品创新中心、供应链研发机构，为老字号企业提供产品研发、包装升级、口味创新、联名跨界等新品解决方案。加大老字号品牌焕新推广，联合头部MCN机构、内容创作者，打造老字号品牌故事短视频、品牌直播专场、达人探店等创新传播内容，实现老字号品牌的焕新破圈与二次增长。

（六）发布“企业增长陪跑100行动计划”

在推介会期间发布“企业增长陪跑100行动计划”，并公布首批陪跑企业名单。企业增长实验室由中国中小商业企业协会指导，强企（北京）科技服务有限责任公司设立，联合传统商超、电商平台、供应链渠道服务商、头部MCN机构、品牌咨询机构、高校研究机构等共同发起，定位为服务中小微企业增长赋能的开放式协同创新平台。为企业提供增长诊断、渠道匹配、直播赋能、品牌升级、新品孵化、数据洞察等系统化增长解决方案。并开设“直播电商实战营”“渠道对接加速营”“品牌增长方法论”“双节营销策略”“供应链优化与履约管理”等系列课程，由头部MCN机构资深操盘手、电商平台类目运营专家、传统商超采购负责人、供应链渠道服务商实战专家联合授课，采用“案例拆解+实操演练+资源对接”模式，帮助企业快速掌握增长方法论并对接落地资源。

（七）举办国货新字号消费新趋势专题论坛

活动将邀请商务、市场监管、农业农村、乡村振兴、文化和旅游等相关部门领导，以及传统商超、电商平台、供应链渠道服务商、头部MCN机构等行业代表，品牌专家、经济学家等嘉宾，围绕“国货新字号消费新趋势”“零售创新与渠道变革”“直播电商赋能实体产业”“供应链协同与品牌增长”等主题展开深度研讨，发布行业趋势报告与增长白皮书。

（八）产业链供应链对接

展示期间同步开展国货新字号专场路演推介、地标名品集中推介、头部采购商需求发布、渠道政策宣讲、供需精准匹配等配套活动，并按粮油、预制菜、农特产、礼赠文创、酒水茶饮细分赛道，开展小范围、高精准闭门洽谈，聚焦大单对接、长期合作、渠道签约。传统商超连锁、综合电商平台采购代表现场选品，实现“即展即对接、即看即下单”。四方协同、资源互补，共同构建从展陈到转化、从渠道到人才的全链路执行体系，确保活动成果落地见效。

七、拟定日程安排

主要采取品牌推介、产品展示、直播启动、闭门对接等形式

（一）上午08:00—12:00：嘉宾签到、展区观摩、产品品鉴；开幕仪式；政策主旨分享；国货新字号专场路演推介；独立带货直播厅启动。

（二）13:30—17:30：地标名品集中推介；区域联动直播电商系列活动分会场联动；老字号创新推广专场对接；分区域、分品类专场精准对接洽谈。

（三）18:30—20:30：增长主题论坛；专题培训活动；发布“企业增长陪跑100行动计划”企业名单及陪跑模式；核心执行合作伙伴战略合作签约；重点合作意向集中签约；活动成果发布。

八、相关事项

（一）活动公益属性明确。本次为全国“质量月”配套公益性服务活动，协会免收报名费、推介费、对接服务费、参会服务费，切实为中小企业减负赋能。

（二）场地使用规则清晰。本次活动主会场、公共展示区域、公共对接区域由协会统一统筹、统一提供，全程免费开放参会企业使用。独立带货直播厅由协会联合头部MCN机构共建，参展企业可根据企业需求申请使用。企业如有特装展示、独立洽谈室、专属配套场地等个性化增值需求，可自行与承办酒店协商对接、自主承担相关费用。

（三）资源服务有序倾斜。活动优先保障协会会员企业推介展示、优先安排路演席位、优先匹配采购资源、优先纳入国货品牌宣传体系、优先排期直播厅使用。非会员优质企业、地方重点产业产品，由属地政府、行业协会统一推荐、统一统筹参与。

（四）质量合规严格把关。所有参展企业须签署《产品质量安全与合规经营承诺书》，严格落实产品质量主体责任，确保资质真实、产品合规、宣传规范、溯源可查。参与直播带货的产品须符合各直播平台商品准入规范及广告法相关规定。

（五）服务边界清晰规范。协会作为国家级行业组织，主要承担活动统筹组织、平台搭建、资源链接、品牌赋能、政策宣讲、供需撮合等公益职能，不参与企业具体商业谈判，不干预市场交易，不承担企业履约及产品质量法律责任。协会依托专业会务组织、品牌孵化、渠道匹配、媒体传播、产业赋能等市场化延伸服务，实现可持续良性运营，持续为行业输出高质量公益服务。

（六）参会自律规范管理。各参会单位严格遵守会场管理规定，规范展示、合规宣传、诚信经营，共同维护国货品牌形象及活动秩序。

九、报名方式

联 系 人：中国中小商业企业协会品牌服务分会 任悦

联系电话：13488726344

电子邮箱：13488726344@163.com

请各意向单位高度重视双节消费窗口期，积极组织优质产品、优质项目报名参展参会。报名截止时间：2026年8月22日。