中小企业网络营销发展趋势 提高服务能力才能实现第三次腾飞

　　互联网是一个容易创造奇迹的行业，网络营销的第一次发展产生了中企动力、新网互联优秀建站公司，第二次发展则产生了百度、阿里巴巴推广公司，那么网络营销的第三次发展会不会让企企网插上腾飞的翅膀呢？最近有关专家对此作出分析。

　　互联网的发展让许多中小企业意识到全新的营销方式，而第一步必然是建站。从２０００年开始，中小企业网络营销的需求从企业建站领域大幅度向网站推广领域转移，导致很多小网络公司靠建站几乎无法谋生，只能代理百度、ｇｏｏｇｌｅ等产品勉强度日。２００６年之后，中小企业的需求进一步从网站推广领域向网站应用领域转移，因为网站推广后必然是要使用的，而使用必定是企业内部各部门人员参与实施，这就刺激了中小企业网站必须进一步发展。

　　到了２００８年，企企网的上线标志着业界已经将目光正式转向“应用”，一个企业网站的应用时代即将开启。一些企企网的负责人指出，未来企业网络营销将包含建站、推广、应用三个环节。从企业在网络营销上的资源投入来说，三者的比例是建站１０％、推广３０％、应用６０％。

　　专家分析指出，建站服务只是为企业开启通向电子商务的窗口，因此不必要在这方面投入过多资源。在网站推广方面，传统的Ｂ２Ｂ平台和搜索排名也必然会花费企业大量的资源，因此企业也需要寻求低成本、高效能的推广方式，而这类推广方式一定是体系化的。之所以说“应用”是网络营销第三次发展，是因为随着网络营销发展的深入，中小企业将在生产、管理等日常经营环节中衍生出更多样化的需求，必然使得中小企业的网站形成强大的服务能力，这是发展的必然趋势。

　　要实现“在线软件”的服务能力，就需要“中间件”技术来实现如电子商务ＥＲＰ系统、会议管理系统的服务能力。以前，“中间件”是一项昂贵的技术，只有像ＩＢＭ这样的国际化公司才能享用，中小企业则不敢轻易为之。现在中小企业也一样能够用得起中间件。经过１０年埋头研发，企企网击穿了价格的壁垒，实现了“平民化”。正是这种技术的突破使得网络营销的第三次发展得以顺利实现。

来源：中国贸易新闻网